CAMPAÑA DE PUBLICIDAD "Ideas Radiantes"

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD presentada a la agencia “Ideas RADIANTES”

Objetivo de la Campaña
La campaña está diseñada para dar a conocer la agencia de publicidad “Ideas Radiantes” a un mayor número de posibles clientes (target).

Target
Básicamente nos dirigimos a Empresarios pymes, Responsables de departamento de Publicidad/Comunicación, Directores generales y Responsables de Comunicación de organismos públicos.

Posicionamiento de la Campaña
Mi propuesta es posicionarnos en base a estos dos conceptos:

-Ideas RADIANTES como única agencia española especializada en el medio de radio.

-Ideas RADIANTES como agencia con alto nivel de Creatividad.

Posicionarnos como única agencia española especializada en radio es un punto diferencial con la competencia de alto valor añadido y q fácilmente el target puede asociar a “Ideas RADIANTES” llenándolo de contenido positivo.
En cuanto a la creatividad es un concepto q el cliente le interesa pq lo asocia a una mayor repercusión de su campaña, trasladándose al final en un mayor incremento de las ventas del producto anunciado.

Estrategia de Comunicación
La campaña constará de cuñas.
La idea es q ambas sean retransmitidas por emisoras de radio convencionales y online.

Cuñas
Las cuñas tienen el propósito final de darnos a conocer al target.

A. (Acción: plató de TV con público)
Presentadora: Buenas noches a continuación vamos a presentarles el Detector de Creatividad.

Mogollón de aplausos, gente entusiasmada gritando…

Presentadora: Programado para responder a la pregunta q se hace el cliente sobre si está ante una cuña creativa o no.

Público (al unísono): Uaaaaauuu!!!

Presentadora: ¿Se imagina cuanto habría mejorado su handicap de haber tenido todo ese tiempo perdido q ha dedicado a cuñas chorras?

Mogollón de aplausos, gente entusiasmada gritando…

Institucional: (música de fondo)
Puede q llegue pero mientras: Ideas RADIANTES agencia de publicidad especializada en el medio radio.

B. (Acción: Noticias)
Presentador: La Universidad de Ossetia ha lanzado la teoría q el individuo -macho- q persiga a todos los individuos –hembra- q le gusten perderá todas las oportunidades de éxito con cualquiera de ellas.
En cambio aquel individuo -macho- q se especialice en un individuo –hembra- tendrá más posibilidades de conseguirlo.
Pero si un individuo –hembra- persigue a todos los individuo –macho- q le gusten en ningún caso éstos la rechazarían.

Institucional: (Con música de fondo).
De la teoría a la práctica: Ideas Radiantes es la única agencia española especializada en el medio radio.

Briefing NIKE Retro's Revisited

Ejercicio individual.
Caso Ficticio.


Campaña 360 NIKE “Retro’s Revisited” dentro del marco “Bread & Butter”.
SOBRE NIKE
En este caso Nike presenta una campaña para una serie de líneas Vintage.
El uso de este tipo de prendas se alejan de la práctica deportiva y se acercan a: hacer un picnic en el parque, salir a cenar, a bailar, a recoger un premio en un Festival, a patear por la ciudad, ir a 20 tiendas, probar ropa y no comprar nada, a ser entrevistado por Buenafuente…

LINEA DE PRODUCTOS
Ediciones vintage y series limitadas de zapatillas como Air Max series, Jordan 1, Air Force, Dunk, Vandal, Air trainer, Court Force, Air Revolution, Air Stab…






Modelo Air Max 1 India

SOBRE BREAD & BUTTER
Con el “tradeshow for selected brands“, BREAD & BUTTER hace realidad el concepto de una feria innovadora para la cultura contemporánea del fashion del 2 al 4 julio en Barcelona.
Como feria internacional especializada en Street- y Urbanwear, el BREAD & BUTTER BARCELONA pone a su disposición una plataforma de marketing y comunicación para empresas, marcas y diseñadores de los ámbitos Denim, Sportswear, Street Fashion, Function Wear y Casual Dressed Up y también para los distribuidores de la fase previa de la industria textil.
Son bienvenidos todos aquellos visitantes que pertenecen al “inner business circle”: comerciantes, compradores, así como representantes de medios de comunicación con relaciones profesionales/comerciales con nuestros expositores.

TARGET
El target son hombres y mujeres, entre 16 y 60 años, q le dan importancia a la imagen.

Exclusividad, últimas tendencias, desenfado y vintage son adjetivos de su estilo al vestir.
Son activos, ágiles, dinámicos, actuales y de clase media–alta.

CAMPAÑA
Se trata de una campaña 360 para alcanzar una gran repercusión.

La campaña se inspira en Robots y Cultura.

Strawberry Fields de Chiho Aoshima.

He pensado en Chiho Aoshima para llevar a cabo la imagen de la campaña.
Chiho es una artista japonesa contemporánea-pop con un estilo propio muy marcado, ideal para el color de la campaña, sus obras destacan por tener colores vivos y multitud de pequeños detalles.

Spot TV Duración 40 segundos.
Script: Se basará en una animación a cargo de Chiho Aoshima.

City Glows by Chiho Aoshima

Con la música de Brisker & Magitman.
Los protagonistas serán diferentes Robots de ambos sexos.
El Spot constará de 5 escenarios diferentes:

1 Habitación-estudiante, el robot llega de noche después del largo día de trabajo, se quita las zapatillas y al tocar el suelo con los pies de repente se desliza hacia abajo aterrizando al siguiente escenario.

2 Volando entre nubes y aterrizando en la azotea de un edificio de Tokio, al tocar el suelo se desliza de nuevo pasando a...

3 Sala de museo, dónde encontramos obras en 3d suspendidas en el aire, un robot está con sus amigos y toca la imagen de la Gioconda, ésta se materializa, le da un beso y le pregunta de manera sensual (en italiano): ¿dónde encuentro clases de Salsa?

4 Playas de Hawai, bailando el “aloha” con la puesta de sol detrás.

5 Clase de poesía en la universidad, una robot lee en voz alta entusiasmada a Sylvia Plath:
“… They might ignore me immediately. In my moon suit and funeral veil. I am no source of honey. So why should they turn on me? Tomorrow I will be sweet God, I will set them free. The box is only temporary… “

6 La llegada de un grupo de robots al stand de Nike en Bread & Butter Barcelona. Para crear expectación no se descubrirá el stand.

Finalmente aparecerá la firma “Nike by Chiho Aoshima”.

Radio Emisora oficial del Bread & Butter.
La cuña se emitirá durante el evento y tendrá el objetivo de atraer a visitantes al stand NIKE Hot spot Venue.

Con un tema de Brisker & Magitman de fondo.
Voz robot:
… They might ignore me immediately. In my moon suit and funeral veil. I am no source of honey. So why should they turn on me? Tomorrow i will be sweet god.
I will set them free. The box is only temporary…

Nike hot spot-venue @ Bread & Butter Barcelona.

Sylvia Plath.


Guerrilla
Un grupo de 10 actores vestidos con la colección y caracterizados según el rol asignado, harán el trayecto a pie desde Pl. Catalunya hasta el Paseo del Borne, leyendo piezas poéticas de Sylvia Plath en voz alta e improvisando clases de Salsa por el camino.
Una vez en el Paseo del Born se instalará un plató improvisado formado por focos, 2 butacas y un entrevistador-animador.
La idea es entrevistar a cada uno de los 10 actores q tendrán roles como: el artista divo, la cantante dispuesta a todo a cambio de una audición, la joven promesa de fútbol, el dj. Vegetariano, la ceramista fogosa, la profe de danza contemporánea enchufada, el diseñador gráfico anarquista amante del sado….


Gráfica
Utilizaremos diferentes fotogramas del spot de TV creado por Chiho dónde aparezcan los robots llevando las zapatillas de la colección para confeccionar gráficas para Marquesinas en la ciudad de Barcelona y para revistas fashion.

Sky de Chiho Aoshima.


Diseño Stand en Bread & Butter
El Nike HOT SPOT VENUE constará de 2 partes bien diferenciadas, el Visionary hall dónde encontraremos la presentación de la colección y el Chat 2 area reservado para un contacto con el cliente más relajado.
La idea es la de una esfera de 30 metros de diámetro dónde encontraremos el Visionary hall y dentro otra esfera de 10 metros de diámetro suspendida a 15 metros del suelo dónde entraremos el Chat 2 area.

El concepto del stand será el mismo q el de la campaña. (Robots y Cultura).
La decoración externa e interna irá a cargo de Chiho.
En el Visionary hall encontraremos a los Assistant de la sala, vestidos de robots con unas zapas de la colección.

Asimismo se harán una serie de actividades para llenar de contenido la experiencia como podrán ser: lectura de poesías, exposiciones de diseño gráfico-urbano y pintar cuadros-graffiti in situ.

Briefing Campaña VW New Beetle RED EDITION

Asignatura: CREATIVIDAD.
Desarrollo individual de Acciones BTL.


Problema: Promocionar el New Beetle "Red Edition".

Que es New Beetle "Red Edition: Se trata de una edición limitada de 200 unidades en todo el mundo, de las cuales la mitad serán cabrio. Se caracteriza por su pintura exterior negra efecto perla combinada con un habitáculo tapizado en cuero perforado rojo y un equipamiento especial.

Target: Conductores entre 18 y 60 años, tanto hombres como mujeres, con gusto por lo "retro-moderno" y con poder adquisitivo medio-alto.

Estrategia: Se trata de una acción de Guerrilla a nivel mundial y de una campaña Viral en internet.
La Guerrilla tendrá lugar en las calles de las principales ciudades del mundo: Barcelona, Nueva York, Londres, París, Milán, Berlín, Méjico DF, Rio de Janeiro, Tokyo, Sydney, Tel Aviv, Bombay y Johannesburgo.
Se llevará a cabo un sábado tarde entre las 18h y las 20h, aprovechando la máxima afluencia de público en el itinerario seleccionado en cada ciudad.

Acción Guerrilla: La idea es la de una persecución.
"El perseguido" llevará un globo gigante de un componente del New Beetle "Red Edition". En el caso de Barcelona será un llavero de 2.5mts de largo x 1.5mt de ancho.
En el caso de Nueva York será el volante, Londres será la palanca del cambio de marchas, París la margarita de decoración, Milán una rueda con su llanta, Berlín la placa conmemorativa de la edición especial, México DF una puerta, Rio de Janeiro un retrovisor, Tokyo el marcador de velocidad, Sydney un faro delantero, Tel Aviv un faro trasero, Bombay un asiento individual y Johannesburgo un airbag lateral.
En cuanto a los perseguidores serán 200 personas q correrán para alcanzar al q lleva el globo. Se compondrán de 100 chicos y 100 chicas e irán todos vestidos de negro (polo m/c, pantalón y zapatillas) y con la cara, pelo, cuello, brazos y manos pintadas de rojo.

El circuito se desarrollará en las calles más céntricas de cada ciudad.
En el caso de Barcelona el circuito será las Ramblas, Rambla de Cataluña, Plaza de Cataluña, Paseo de Gracia y Gran de Gracia.
La idea es captar la atención del target que se encuentra conduciendo, paseando o tomando algo en las terrazas.

Acción Viral: Brian de Palma rodará varios videos dónde se podrá ver desde el robo de los componentes-globo en el laboratorio de pruebas secreto de VW en Alemania hasta la Guerrilla por las diferentes ciudades.
La idea es crear un web: www.200.com. La temática del web será: las persecuciones. La página contará con los videos de Brian de Palma, un banco de videos de otras persecuciones reales, posibilidad de descargar fondos de pantalla y foros.
Porqué este medio? Este medio nos permite crear expectación, exclusividad, diferenciación con la competencia y dotar de valor añadido al producto al contar con Brian de Palma.

Briefing + Script Spot concurso COKE Festival El Sol

Campaña presentada a concurso JÓVENES CREATIVOS Festival El SOL 2008.
BRIEFING "La danza de la Vida"

Problema
2.007 ha sido el año en el que la opinión pública se ha hecho eco de una forma muy clara y evidente del problema real que supone el uso indiscriminado de los recursos naturales y su posible agotamiento.
El agua es el recurso más importante para Coca-Cola, porque el agua es fuente de vida y el ingrediente más importante con el que contamos para nuestro producto. Es por tanto base de nuestra actividad y negocio y por eso debemos luchar por el uso sostenible del mismo.
El 97% del agua del planeta es agua salada. Los recursos de agua dulce se encuentran en los glaciares que están sufriendo un acelerado proceso de deshielo debido al calentamiento global. Ese agua se está perdiendo.
El acceso a agua potable es fundamental para el consumo humano y para mantener los niveles de higiene mínimos. Hoy en día aprox. 5.000 niños mueren al día como consecuencia del problema de la escasez de agua.
Los últimos estudios prevén que en 2.025 dos terceras partes de la población mundial sufrirá en mayor o menor media problemas de escasez de agua.

Filosofía de la marca:
Coca-Cola es una compañía preocupada por la sociedad y el mundo que le rodea con una larga experiencia en actividades de responsabilidad social corporativa.
Coca-Cola, desde sus inicios, siempre se ha vinculado a los intereses y preocupaciones sociales de las comunidades en las que ha operado (medio ambiente, consumo sostenible, apoyo a colectivos en riesgo de exclusión social, etc.).
Coca-Cola es algo más que un refresco. Trasciende al producto y a la marca. Consciente del papel de líder que tiene que ejercer, siempre se ha movido en este ámbito tratando de ser agente de cambio social, poniéndose a la cabeza de estos proyectos.

Estrategia:
Coca-Cola quiere concienciar a los ciudadanos sobre el problema de la escasez de agua y la necesidad de un uso racional de la misma. Pero la concienciación no es suficiente, hay que hacer algo. La colaboración de todos y cada uno de nosotros es importante. El objetivo es "provocar" esta colaboración.
Para ello hemos creado la campaña de comunicación a partir de un spot televisivo que se emitirá en prime time en todas las cadenas (públicas, privadas, autónomas y tdt) durante todo el mes de mayo.

Inspiración Spot:
El tema principal son las danzas de lluvia.
Queremos reivindicar la vuelta a los orígenes en cuanto a estos ritos se refiere.
Comparamos de manera inversa cronológicamente los bailes y danzas de las diferentes épocas y lanzamos la siguiente observación: Actualmente bailamos por simple ocio y antes se bailaba para pedir a los "dioses" que lloviese sin tener la sequía que tenemos actualmente.

Spot:
SCRIPT
La versión completa del spot tendrá una duración de 35 segundos.
El Spot está basado en secuencias de movimiento rápidas y hace un repaso por las diferentes danzas de nuestro tiempo. Mostraremos 7 "escenarios" característicos de la cultura de danza colectiva empezando por: Un brindis con Coca Cola en una Festival veraniego de música electrónica, luego saltaremos a una disco de los años 70, hippies años 60, tribus africanas, Indios nativos americanos, imperio maya y acabaremos en la prehistoria, completando así el círculo completo de la vuelta a los orígenes de la humanidad.

COLOR SPOT: Es positivista abriendo una puerta a la esperanza del cambio de hábitos del individuo.

VOZ EN OFF (durante el spot):
Danzar, bailar…sucesiones de movimientos corporales que canalizan nuestra energía interior…
¿Expresamos felicidad? ¿Buscamos compañía? ¿Porque bailar está tan pegado al subconsciente que a veces ni te das cuenta de que lo haces?
Quizá nuestros ancestros no sabían mucho más que nosotros, bailar es una manera de agradecer la vida, de agradecer el agua. Coca Cola: La danza de la vida.

MÚSICA: La música será emotiva in crescendo, tipo Polkamatic de Vitalic.

NOMBRE DE LA ESCENA: Stage 1, Nowadays.
Duración: 5 segundos.
Acción: Es última hora de la mañana y vemos 5 manos alzadas, 2 de color, sosteniendo una lata de Coca Cola en posición de brindis, poco a poco vamos descubriendo el entorno: el dance flloor de un festival veraniego de música electrónica con muchísima gente bailando bajo el sol, dónde se pueden ver las palmeras y el mar de fondo.

NOMBRE DE LA ESCENA: Stage 2, 70's.
Duración: 5 segundos.
Acción: Es oscuro pero se podrá apreciar el peinado afro de varias personas, seguimos al protagonista atravesar la pista de baile mientras vemos los colores de vestimenta de la gente de la discoteca, los movimientos de baile característicos de la cultura disco 70, hasta que el protagonista llega a reunirse con sus colegas bajo la bola de discoteca.

NOMBRE DE LA ESCENA: Stage 3, 60's.
Duración: 5 segundos.
Acción: Es última hora de la tarde y vemos la espalda del cantante con su guitarra acústica, pañuelos, camiseta descolorida característico de la cultura hippie, poco a poco se nos va descubriendo al público asistente sentado en una especie de montaña pequeña, enfrente del escenario y aleatoriamente éstos se van levantando para bailar hasta que terminan todos saltando y bailando.

NOMBRE DE LA ESCENA: Stage 4, Siglo pasado Africa.
Duración: 5 segundos.
Acción: Estamos en las llanuras de África y es mediodía, descubrimos a un grupo de 10 miembros de una tribu africana atabiados con collares y demás complementos de colores muy vivos, con las caras pintadas, están agrupados en forma rectangular y dos de los miembros están en el centro bailando moviéndose lateralmente uno frente al otro.

NOMBRE DE LA ESCENA: Stage 5, Oeste.
Duración: 5 segundos.
Acción: Es de noche en las llanuras Americanas seguimos a uno de los participantes de la danza, el plano se va abriendo y distinguimos una legión de 30 indios nativos con la cara pintada, pecho descubierto levantando lanzas y bailando alrededor del fuego haciendo gestos hacia el cielo.

NOMBRE DE LA ESCENA: Stage 6, Mayas.
Duración: 5 segundos.
Acción: Es de día, vemos en la cima de un edificio maya a un sacerdote con su bastón en posición de sumisión y petición al cielo, el plano se irá abriendo y descubriremos una multitud de aztecas bailar de alegría con los brazos en alto apuntando al cielo, algunos de ellos disfrazados de animales como buhos, pájaros, tigres.

NOMBRE DE LA ESCENA: Stage 7, Homo Sapies.
Duración: 5 segundos.
Acción: Vemos a un hombre de las cavernas con las greñas y su indumentaria característica pintando en la cueva la representación de varios tipos bailando alrededor de un fuego bajo unas nubes cargadas de lluvia… mientras el plano se abre los visualizaremos fuera de la caverna y en un cielo cargado de nubes.

Acabaremos el spot con el siguiente claim "Coca Cola: La danza de la vida".

Briefing UKKO Parfum.

Asignatura: Dirección de Arte.
BRIEFING: Ukko Parfum.
Desarrollo individual. Campaña Publicitaria.


Target: Mujeres de 25 a 50 años, heterosexuales, liberales sexualmente, independientes, con éxito laboral y social, seguras de si mismas, sofisticadas, sensuales.

Nombre perfume: Ukko Parfum. Ukko en la mitología finlandesa es el nombre de un dios.

Composición del perfume: A base de combinar especias y esencias florares para obtener un aroma fresco pero personal, atrevido, q dispare los sentidos, desate pasiones, q invite a la sensualidad.

Acción publicitaria:
1. Integrará un spot en TV en prime time en las cadenas nacionales, tdt, autonómicas y de pago.
Duración: 20 segundos.
Acción: Es de noche, Gisele (27) sale de la casa hacia la piscina (de aquellas tipo Riviera Francesa q parece q se mezclan la piscina y el mar en el horizonte) cruza el jardín mientras se va quitando la ropa, andando con una actitud firme- segura llega al borde de la piscina llevando sólo la ropa interior (de color negro y estampado fino de tigre), se ve a Gisele con una botella de "Ukko
Parfum" aplicándosela en las muñecas, en el cuello y muy sensualmente en el pecho, de pronto se tira al agua, en el plano dentro del agua podemos admirar las zonas dónde Gisele se ha puesto el perfume que desprenden un color mágico y poco a poco toda la piscina va tomando ese color entre azul agua-azul hielo-rojo y chispitas de fucsia. Sale a la superficie, le está esperando Jules (20), mucho más joven q ella con una toalla, Gisele se seca y se va poniendo un conjunto de falda-chaqueta mientras se dirige hacia otra parte del jardín dónde le espera un helicóptero, el último plano se ve desde la vista de Gisele desde el helicóptero mirando a Jules.

2. La imagen q se utilizará en la prensa escrita será la fotografía del plano de Gisele dentro del agua con los colores "mágicos" en las zonas del cuerpo dónde previamente se ha puesto "Ukko Parfum".
Se publicará en revistas femeninas tipo: Vogue, Interiores, Telva, Elle, Cosmopolitan.
La misma fotografía se pondrá en Opi's de zonas de oficinas y zonas céntricas-altas de las Barcelona, Madrid, Zaragoza, Bilbao, Sevilla y Valencia.

3.Entrega de muestras gratuitas en gimnasios de zonas altas, spa's urbanos, en salones de belleza de zonas altas y de zonas de oficinas, en Corte Inglés y cadenas de perfumerías Séphora y Gala, en Cocktelerías selectas.

4.Una página web con la estética del anuncio q funcionará como plataforma de encuentros tipo Match. Se deberá crear un perfil y ya se podrá navegar.
Para atraer a los hombres a la inscripción se creará un banner q se pondrá en las principales páginas de encuentros personales.
Así podremos tener información de nuestro target y tendremos la posibilidad de comunicar los diferentes actos, promos y lanzamiento de nuevos productos.